Kuvagalleria
(1/2)
Brandit kilpailuetuna - miten rakennan ja kehitän tuotemerkkiä - Hannu Laakso
Tuotteen kuvaus
Kunto: Hyvä
Brandit kilpailuetuna - miten rakennan ja kehitän tuotemerkkiä
Hannu Laakso
€A
ENTERPRISE ADVISER
ENTERPRISE ADVISER -KIRJASARJA
Enterprise Adviser -kirjasarja tarjoaa liketalouden asiantuntijoiden kirjoituksia, joissa ajankohtaisten aiheiden perusteellinen käsittely
yhdistyy teorian ja käytännön nivomiseen toimivaksi kokonaisuudeksi.
Enterprise Adviser -kirjat ovat hyödyllisia työkaluja kaikille liike-elämän asiantuntija- ja johtotehtävissä toimiville.
Brandit kilpailuetuna
5., uudistettu painos!
Alan suomalainen perusteos
Mikä arvo brandeilla on liketoiminnalle ja sen kannattavuudelle?
Onko yrityksellänne todellisia brandeja?
Kirja kertoo, kinka totemerkkejä rakennetaan, ylläpidetään ja
kehitetään sekä mikä on brandien merkitys liiketoiminnalle. Siinä
kuvataan brandin rakentamiseen liittyvista vaiheista ja työkaluista
mm. seuraavat:
• aloitustilanteen analysit kohderyhmästä, kilpailijoista ja omasta
brandista
• keinot, joilla tuotteelle luodaan tunnettuus
• tuotteen sielun syntyminen eli positiointi, jonka avulla tuote erottuu kilpailijoista
• keinot, joilla kuluttajia houkutellaan kokeilemaan tuotetta
• brandiuskollisuuden rakentaminen.
Markkinoinnin strategiavalinnat esitetään sen mukaan, onko brandi toimialansa johtava ykkönen, haastava kakkonen vai sinnittelevä
kolmonen. Vai onko se kenties markkinointisissi, joka eläa toimialan katvealueilla, joita kohtaan suurilla markkinoijilla ei ole kiinnostusta
mutta jotka ovat Suomessakin synnyttäneet monia miljonaäreja.
Kirja sisältaä paljon esimerkkejä, ja se on hyödyllinen työkalu niin
markkinoijille, mainostoimistoille kuin median palveluksessa toimi-ville. Tämän lisäksi kirja sopii erinomaisesti alan opiskelijoille.
Suosittelemme kirjan lukemista myös yritysten ylimmälle johdolle,
jonka tehtävänä on päättäa, ovatko brandit osa liiketoimintaa.
KTM Hannu Laakso on ollut rakentamassa sellaisia tunnettuja brandeja kuin Olvi, Sandels, Foster's ja McDonald's. Hän on vas-tannut muun muassa tuotemerkkien kehittämisestä niin kuluttajiin
kuin jakeluteihin päin, markkinointitutkimuksista ja -kampanjoista
seka tuotekehityksesta. Laakso on toiminut myös kolumnistina alan
lehdissa. Tälla hetkellä hän työskentelee MTV3:n ja SublVin
markkinointijohtajana.
Talentum
Uudenmaankatu 4-6 A
00120 Helsinki
Puh. 020 442 4730
Faksi 020 442 4721
www.talentum.fi/kirjakauppa
ISBN 952-14-0732-8
693
9 789521407321
Myydään hyväkuntoinen kirja.
Nouto Pasilan aseman läheltä ja postitus ok.
Muita minulla myynnissä olevia kirjoja löydät tuon linkin avulla. Samalla postimaksulla tulee useampikin kirja:
https://tori.fi/li?w=3&cg=0&ca=18&aid=273379
Jos haluat etsiä minun ilmoituksista jotain avainsanaa, korvaa tuossa haussa ”brand*” haettavalla tekstillä:
https://www.tori.fi/recommerce/forsale/search?q=273379+brand*
ooo
Huom! Painike, joka näyttää koko kuvauksen on pelkästään visuaalinen.
Käyttäjäprofiili
Kirjaudu sisään, jos haluat nähdä profiilin ja lähettää viestejä.
Kirjaudu sisäänIlmoituksen metatiedot
Viimeksi muokattu: 11.7.2025 klo 0.04 ・ Ilmoituksen tunnus: 27180439
